一問一答

重要度：A　論点：直接チャネルと間接チャネル 問372：製品・サービスを生産者から消費者へ届ける経路を何というか。(1)生産者が消費者に直接販売する、(2)中間業者を通じて販売するチャネルを、それぞれ何というか。 解答を見る 流通チャネル。...

重要度：A　論点：スキミングとペネトレーション 問367：新製品導入時の価格政策のうち、(1)高価格を設定し早期に利益回収を狙う、(2)低価格を設定しシェアの早期拡大を狙う、をそれぞれ何というか。 解答を見る (1)上澄み吸収価格政策(スキ...

重要度：A　論点：価格の役割 問362：製品・サービスの対価として顧客が支払う金額を何というか。4Pのうち収益との関係でどのような特徴があるか。 解答を見る 価格。マーケティング・ミックスの4Pのうち、唯一直接的に収益を生む要素である(他は...

重要度：A　論点：NBとPB 問357：メーカーが所有・展開するブランドと、小売業者・卸売業者が所有・展開するブランドを、それぞれ何というか。後者の狙いは何か。 解答を見る 前者がナショナルブランド(NB、メーカーズブランド)、後者がプライ...

重要度：A　論点：普及プロセスとロジャース5分類 問352：新製品が市場で採用され広がる過程を何というか。ロジャースの採用者5分類を、採用の早い順に答えよ。 解答を見る 普及プロセス。革新者(イノベーター)→初期採用者(アーリーアダプター)...

重要度：A　論点：幅と深さの区別 問347：次の記述の誤りを訂正せよ。「製品ミックスの『幅』とは、各製品ラインに含まれる製品アイテムの数を指す。」 解答を見る 誤り。製品ミックスの「幅」は製品ラインの数を指す。各製品ラインに含まれる製品アイ...

重要度：A　論点：製品戦略の位置づけ 問342：マーケティングで顧客のニーズを満たすために提供される財・サービス・アイデアなどを何というか。製品戦略はマーケティング戦略上どう位置づけられるか。 解答を見る 製品。製品戦略は「顧客にどのような...

重要度：A　論点：季節変動とトレンド 問337：需要の時間的変動のうち、(1)季節・月・曜日などによる周期的変化、(2)長期的な増加・減少の傾向を、それぞれ何というか。予測では過去データ以外に何を考慮するか。 解答を見る (1)季節変動 (...

重要度：A　論点：標本誤差と非標本誤差 問332：調査結果が母集団の実態からずれることを何というか。標本数を増やせば減らせる誤差と、増やしても減らせない誤差を、それぞれ何というか。 解答を見る 誤差。標本誤差は、標本調査で母集団の一部を調べ...

重要度：A　論点：代表的な5つの調査方法 問327：主な調査方法のうち、(1)質問票で多数から回答を集める、(2)対象者に直接聞き取る、(3)複数を集め司会者が意見を引き出す、(4)行動を直接観察する、(5)条件を操作し効果を測る、をそれぞ...