企業経営理論

論点：サービス・BtoB・グローバルマーケティング 問336：BtoBマーケティングの特徴に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　組織購買では、購買センター（複数の関与者）が意思決定に関わることが多い...

論点：サービス・BtoB・グローバルマーケティング 問331：サービス・マーケティングの7Pに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　サービス・マーケティングでは、4Pに人・物的証拠・プロセスを加えた7...

論点：サービス・BtoB・グローバルマーケティング 問326：組織購買に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　購買センター（バイイング・センター）とは、組織の購買に関与する意思決定者・使用者・影響者・...

論点：サービス・BtoB・グローバルマーケティング 問321：サービスの特性に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　サービスは有形の製品と同じく形をもち、購入前に見て触れて品質を確かめられるという無形...

論点：プロモーション・広告・コミュニケーション 問316：デジタルマーケティングの手法に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　SEOは、検索結果で自社サイトが上位表示されるよう最適化する取り組みである...

論点：プロモーション・広告・コミュニケーション 問311：広告媒体の特性に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　テレビ広告は、到達範囲が広く視聴覚に訴えられるが、費用が高くなりやすい。ｂ　新聞広告は、...

論点：プロモーション・広告・コミュニケーション 問306：人的販売に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　人的販売とは、販売担当者が顧客と直接対話し、ニーズの把握や提案を行って購買を促す活動である。ｂ...

論点：プロモーション・広告・コミュニケーション 問301：プロモーション・ミックスに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　プロモーション・ミックスとは、製品・価格・流通・プロモーションという4つの手段...

論点：価格戦略・流通チャネル 問296：流通チャネルの構造に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　チャネルの長さは、生産者と最終顧客の間に介在する流通段階の数を表す。ｂ　チャネルの幅は、各段階で用いる...

論点：価格戦略・流通チャネル 問291：価格設定の基本志向に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　コスト志向の価格設定は、原価に一定の利益（マークアップ）を加えて価格を決める。ｂ　需要志向の価格設定は...