企業経営理論

論点：価格戦略・流通チャネル 問286：流通チャネルに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　直接チャネルとは、生産者が中間業者を介さず、消費者に直接製品を届ける経路である。ｂ　間接チャネルとは、卸売業...

論点：価格戦略・流通チャネル 問281：価格決定の考え方に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　コスト志向型の価格設定とは、競合他社の価格を唯一の基準とし、自社の原価や需要は考慮せずに価格を決める方法...

論点：製品戦略・ブランド戦略 問276：製品ミックスの幅と深さに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　製品ミックスの幅は製品ラインの数を、深さは各ライン内の品目数を表す。ｂ　製品ラインは、機能や顧客が...

論点：製品戦略・ブランド戦略 問271：ブランドの機能に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　ブランドは、出所表示や品質保証といった機能を通じて識別を助ける。ｂ　ブランドは、消費者の探索コストや知覚リ...

論点：製品戦略・ブランド戦略 問266：製品ライフサイクルの各段階に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　導入期は、売上が小さく利益が出にくいことが多く、認知の拡大や試用の促進が重視される。ｂ　成長期...

論点：製品戦略・ブランド戦略 問261：製品の3層構造に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　中核ベネフィット（中核製品）とは、製品の色・デザイン・品質・パッケージなど、目に見える具体的な形の部分を指...

論点：マーケティングリサーチ・需要分析・データ活用 問256：測定尺度と信頼性・妥当性に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　名義・順序・間隔・比率の順に、扱える情報量や統計処理の幅が広がる。ｂ　信頼...

論点：マーケティングリサーチ・需要分析・データ活用 問251：リサーチの種類に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　探索的リサーチは、問題の明確化や仮説の発見を目的とする。ｂ　記述的リサーチは、市場の...

論点：マーケティングリサーチ・需要分析・データ活用 問246：調査の誤差に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　標本誤差とは、母集団の一部を標本として調べることによって生じる、母集団の値とのずれである...

論点：マーケティングリサーチ・需要分析・データ活用 問241：マーケティングリサーチに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。ａ　マーケティングリサーチでは、まずデータの収集から着手することが最も重要であり...