中小企業診断士 運営管理 一問一答 第1502問〜第1506問｜流通情報システム

ある。PRは、第三者的な情報発信により信頼感を高めることがある。

PRは第三者的な情報発信で信頼感を高める。企業の自画自賛（広告）より客観性がある。

異なる。同じ商品でも、認知段階と購買直前段階では有効なプロモーション手段が異なる。

同じ商品でも 認知段階 と 購買直前段階 で有効な手段が異なる。段階×手段の使い分け。

ある。広告と販売促進を組み合わせることで、認知向上と購買促進を同時に狙うことがある。

広告（認知）＋販売促進（購買促進）を組み合わせ、認知向上と購買を同時に狙う。相乗効果。

重要である。プロモーション・ミックスでは、各手段の長所と短所を踏まえて組み合わせることが重要。

プロモーション・ミックスは各手段の 長所と短所 を踏まえて組み合わせる。適材適所。

考慮する。プロモーション手段の選択では、ターゲット、商品特性、予算、競合状況を考慮する。

手段選択は ターゲット・商品特性・予算・競合状況 を考慮。状況に応じて最適な組合せ。