中小企業診断士 運営管理 一問一答 第1016問〜第1020問｜商品計画・マーチャンダイジング

計画する。マーチャンダイジングでは、定番商品と季節商品・販促商品を組み合わせて計画する。

MDは 定番商品＋季節商品・販促商品 を組み合わせる。安定の定番と変化のスポットの両輪。

インストア・マーチャンダイジング。店舗内での陳列・販促・売場演出を通じて購買を促す考え方をインストア・マーチャンダイジングという。

インストア・マーチャンダイジング＝店内の陳列・販促・演出で購買を促す考え方。MDの店内実行版。

重要である。マーチャンダイジングの問題では、商品を仕入れて終わりではなく、売れる仕組みまで考えることが重要。

MDの設問は 仕入れて終わりでなく”売れる仕組み”まで考える。仕入から販売までの一貫設計。

影響する。マーチャンダイジングは、小売業の収益性と顧客満足の両方に影響する。

MDは小売業の収益性と顧客満足の両方に影響。稼ぐことと満足させることの両立。

商品分類。

商品分類＝商品を用途・価格帯などで体系的に分ける。大分類→中分類→小分類の階層（問026）。